Schau dir mal mit der Console oder Firebug den Link an. Dann kommst du selbst drauf:
HTML
<a href="#follow" class="" id="socialBox" data-tooltip="Folge uns!"><span class="icon icon32 fa-share-alt"></span></a>Mit dem Javascript spricht man das href-Attribut "#follow" an bzw. fragt es ab. Damit öffnet sich dann das Modal.